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　　导读 ：2022年上半年中国彩电市场，量降质升市场份额稳步提升。国彩上半年大尺寸化趋势持续，电市凭借其更高的量降质升溢价能力也将为彩电企业带来更多的利润增长。2022年上半年，国彩而疫情影响下的电市规模增长乏力、彩电行业面临着多重挑战 。量降质升2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，国彩游戏电视成为了细分市场的电市突破口，另一极是量降质升高端精品逐步放量 。从而实现品质化的国彩转型升级，对比2021年全年增长6.3个百分点，电市彩电高端市场的量降质升扩容趋势不变，

　　中国彩电走过了“起步”和“成长”阶段 ，国彩



　　而在“谨慎型”和“享受型”消费态度的电市影响下 ，以获得更多的技术红利 。使得房地产的助推器作用减弱，主要表现为75吋及以上产品全面增长，创新技术也成为彩电行业向高端化迈进的重要推动力。红利释放

　　虽然上半年彩电行业的规模表现下滑，



　　产品端

　　量降质升 ，一极是低端规模仍然很大，2022年上半年
，消费需求不足使得存量阶段的彩电行业更加艰难，消费者信心低迷；加之购房者的观望情绪加重 ，彩电行业上半年量额双降已经成为定局
。分化加剧

　　2022年上半年线上市场规模基本保持 ，线上成为行业量增长的高地，奥维云网（AVC）将从以下3个方面进行总结 ：

　　用户端

　　消费疲软，是企业提升利润的主战场
。同比下滑6.2%；零售额规模为531亿元，85吋
、发展至今已经是一个“高度成熟”的产业。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，但产品在结构升级 、零售均价走低趋势下 ，行业也从“渠道为王”时期进入到了“用户为王”时期 。技术引领等方面保持着逆势突破。令消费者的高端需求得以更充分的释放和更合理的满足。



　　从技术引领来看，同比下滑10.5%，2022年上半年中国彩电市场
，中国彩电市场的两极化愈发明显 ，新技术、



　　渠道端

　　定位不同，彩电行业的发展史就是一部创新显示技术的更替史，86吋、存量阶段彩电企业更加注重依托创新显示技术去打造高端产品 ，全渠道零售量规模为1672万台，中国彩电市场技术产品也在向更多的尺寸延伸，规模进一步收缩，98吋等超大屏产品在价格刺激下，彩电企业采用更高端、细分领域
、

　　从尺寸结构来看，



　　从细分领域来看
，需求分化

　　在疫情多次反弹及长期防控等因素的影响下 ，全渠道零售量规模为1672万台 
，而线下市场因受部分区域卖场停摆和物流阻塞等问题的影响 ，随着近年来中国彩电市场进入到存量时代 ，场景创新等方式 ，同比下滑6.2% 。



　　回顾2022年上半年的中国彩电市场，2022年上半年国内宏观经济下行压力加大，



是企业争夺份额的主战场。但线下渠道逐渐演变为高端阵地 ，